新媒体,互联网广告的发展 |
编辑:无锡天苑设计公司 时间:2015/01/09 字号:大 中 小 |
摘要:新媒体,互联网广告的发展 |
过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大,而市场占比基本稳定(市场规模占GPD的比重持续稳定在0.5%-0.9%区间范围,如图2所示)。短期经济增速放缓的背景下,我们认为广告市场的发展来自2方面驱动:(1)经济总量的稳定增长;(2)占比的持续提升。 2013年中国广告市场规模占GDP的比重为0.90%,之前很长一段时间内徘徊在0.6%与0.75%之间,这一数值与美国、日本等国相比明显偏低,空间广阔。一方面,我国广告市场起步较晚,产业分散、市场成熟度较低,媒体资源价值没有得到充分挖掘。 市场格局:传统媒体稳中有降,数字媒体高速发展
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